

MERCADO ADS
Desafío
Nuestro gran desafío fue posicionar la propuesta de valor de Mercado Ads en nuestras audiencias objetivo: decision makers de marcas, agencias y sellers. Para lograrlo, fuimos su hub de contenidos ON y OFF, desde la estrategia hasta la implementación, durante 4 años
Adaptándonos a las necesidades del cliente trabajamos con un equipo ad hoc para coordinar cada uno de los referentes en los mercados donde Mercado Ads tenía activos. Contamos con un equipo interno que contempló de manera exclusiva Director – 3 Projet Leaders – Coordinadora de Cuenta – 2 Content Managers – 2 Contenidistas – Director de Planning & Analytics – Planner.
Además, gestionamos las campañas de microsegmentación en LinkedIn en 9 mercados: Brasil, México, Argentina, Chile, Uruguay, Colombia, Perú, Panamá y Estados Unidos (Miami).
Se trabajó en la construcción no solo de marca corporativa para su principal audiencia B2B (brands, sellers & growth marketing) sino también en el posicionamiento de sus principales líderes en las diferentes plazas, acompañándolos y generando contenido de valor para cada uno de ellos.
Hitos
- Rebranding: realizamos la estrategia de comunicación de su rebranding (Pasamos de ser Mercado Libre Publicidad a Mercado Ads).
- Campañas microsegmentadas: fuimos elegidos como caso de éxito por Linkedin por nuestras estrategias exitosas.
- Seasonals: 3 años consecutivos acompañándolos en el desarrollo de campañas de Navidad, Hot Sale, CyberMonday, BuenFin, con focos diferentes para cada una de sus plazas.
- Anuario: creación de informe de resultados para posterior distribución a sus principales decision makers con una microsegmentación ad hoc.
- Academy: acompañamos el desarrollo y ejecución de toda la campaña digital para impactar a las audiencias objetivo de la iniciativa de MADS que ofrece la posibilidad de acreditar conocimientos que contribuyan a impulsar la estrategia digital en el marketplace N°1 de Latam
- Mercado Ads Awards: fuimos aliado estratégico para la coordinación y comunicación 360 de una campaña de aproximadamente 4 meses de desarrollo con foco en la premiación anual a sus mejores marcas, agencias y vendedores.
- Impacto como nunca viste: fuimos owner del proyecto de rebranding de la compañía, acompañándolos a ser reconocidos como líder de Retail Media en Latam y a destacar sus Reasons to Believe. Los acompañamos en su crecimiento y posicionamiento como líder en retail media y consolidación en 9 mercados gracias a nuestro hub de contenidos especializado para cada una de estas audiencias, mediante contenidos nativos y una estrategia de microsegmentación ad hoc.
- Casos de éxito: durante los 3 años de trabajo en conjunto realizamos diferentes casos de éxito para sus principales marcas, con diversos formatos y orientados a diversos canales.
- Wallet: pisamos fuerte con la construcción de la nueva solución de Mercado Ads dentro de Mercado Pago. Trabajamos codo a codo desde el momento cero con el desarrollo de concepto y naming hasta las piezas finales en todo el ecosistema omnicanal.
- Emarketer: Mercado Ads brinda insights de valor a sus clientes y los acompañamos en la distribución de un reporte de información relevante con una microsegmentación desde paid media.
- Sellers: como always on, generamos contenidos y mensajes específicos para sus vendedores, asegurándonos de que los mensajes estuvieran alineados a los objetivos de la compañía y campañas específicas.
- Concepts Sells: todos los años Mercado Ads unifica sus principales big numbers en un deck, del que tuvimos el ownership, desde recopilar los datos y priorizarlos hasta convertirlos en contenido atractivo y de valor para sus audiencias.
- Presentaciones de alto impacto: un pilar fundamental en la construcción de marca fue también acompañar a sus principales voceros de todas las plazas en su exposiciones en eventos clave de la industria.
Resultados
Logramos consolidar a Mercado ADs en sus mercados y audiencias objetivo gracias a un hub de contenidos sólido, constante y de interés, generando:
